A construção da nova Marca Blumenau avançou para uma etapa decisiva. Após concluir a consulta pública com a comunidade, o projeto coordenado pela Prefeitura em parceria com a Universidade Regional de Blumenau (Furb) inicia agora a fase de grupos focais. O objetivo é refinar os conceitos estratégicos apontados pela população para criar uma identidade que represente o DNA e o orgulho do blumenauense.
A primeira etapa, realizada entre os dias 1º e 15 de maio, mobilizou cerca de 80 acadêmicos de Publicidade e Propaganda para a coleta de dados. Ao todo, foram realizadas 2.100 entrevistas presenciais e online, resultando em 1.651 respostas validadas. O estudo apresenta um alto rigor técnico, com nível de confiança de 97% e margem de erro de apenas 2,4%.
Para o prefeito Egidio Ferrari, o envolvimento direto dos moradores é o diferencial deste processo. “Não queremos uma marca criada dentro de um gabinete, mas sim uma identidade que nasça das ruas. O encerramento desta primeira etapa mostra que o blumenauense quer ser ouvido. Agora, vamos aprofundar esse diálogo para que a marca final reflita exatamente o que nossa cidade representa: trabalho, inovação e qualidade de vida”, afirma.
Próximos passos
Com base nos dados coletados, a análise técnica identificou seis conceitos estratégicos ligados à imagem de Blumenau. A nova fase de grupos focais reunirá representantes de diversos segmentos da sociedade para debater os três conceitos mais votados. Essa imersão servirá de base para a criação visual e o posicionamento da marca.
De acordo com a Professora Cinthia Quadros, o rigor científico da Furb garante a legitimidade do projeto. “A consulta pública nos permitiu ouvir um retrato amplo da percepção dos moradores sobre Blumenau. Nesta nova etapa, vamos aprofundar essas discussões para compreender quais conceitos realmente traduzem a identidade, os valores e o sentimento de pertencimento da população”, explica.
As informações estão disponíveis no site oficial do projeto – blumenauquemarca.bnu.sc.