A campanha Escola Boa, do Governo de Santa Catarina, ganhou uma presença marcante no espaço urbano com a plotagem de 9 ônibus que circularam pelas ruas do estado de forma criativa e visualmente impactante.
Criada pela agência OneWG, a ação ampliou a presença da campanha para além dos meios tradicionais e transformou o próprio ônibus em parte da narrativa. Em vez de utilizar o veículo apenas como suporte para aplicação de peças publicitárias, a proposta foi explorar sua forma, escala e circulação para criar uma mídia em movimento, capaz de chamar a atenção da população durante a rotina das cidades. Entre as soluções desenvolvidas, um dos ônibus leva em sua traseira uma grande mochila, elemento diretamente associado ao universo escolar e ao dia a dia dos estudantes. Em outra peça, o veículo se torna uma espécie de varal urbano, com uma jaqueta da campanha Escola Boa pendurada, fazendo referência aos uniformes e aos itens que fazem parte da nova realidade das escolas estaduais.
A plotagem dos ônibus foi realizada pela empresa Publicar-Proganda em Ônibus, responsável por dar forma às criações da OneWG e levar a campanha para as ruas com acabamento e impacto visual.
Segundo Marcus Vinicius, diretor de criação da OneWG, o desafio foi tratar a mídia de ônibus de forma menos convencional. “A ideia era não apenas aplicar uma arte no veículo, mas transformar o ônibus em uma peça da campanha. Quando ele vira uma mochila ou um varal com uma jaqueta da Escola Boa, a mensagem deixa de ser apenas informativa e passa a ser percebida de um jeito mais afetivo, mais próximo e marcante.”
Com essa estratégia, a campanha Escola Boa ganhou força nas ruas e ampliou sua capacidade de conexão com a população.